Ilma Socha é sinônimo de competência, sofisticação e perfeição na organização de eventos no Brasil. Já marcou presença no Copacabana Palace, driblou com maestria os desafios da pandemia e hoje é presença solicitada tanto nas cerimônias sociais mais prestigiadas quanto nos mais importantes eventos empresariais. Você vai conhecer a mulher que tem a sensibilidade de se encantar com a beleza das flores aliada à força de estar à frente de uma empresa que, há duas décadas, vem transformando espaços de festa em cenários mágicos.
Por Stella Bousfield | Fotos Andre Kopsch Beleza Leila&Gisele | Ilma Veste Le Lis Garten Shopping | Produção de moda Maya Rotters e Lais Machado | Produção de cenário Lais Machado | Direção Geral Toni Furtado
Quando se fala em eventos é impossível não lembrar de Ilma Socha. Há duas décadas, ela vem se dedicando à celebração dos momentos mais inesquecíveis de seus clientes, em especial os casamentos deslumbrantes que ficaram marcados para sempre na memória da cidade. Nos últimos anos, ela também tem conquistado espaço no mundo empresarial, realizando celebrações para fortalecer a marca e imagem de grandes corporações.
Relembrando esta trajetória, a gestora de eventos faz questão de destacar que chegou aonde chegou pelo apoio de grandes amigos e parceiros que iluminaram a sua vida profissional. Aliás, tudo começou pela fabricação de velas, hobbie que a levou para o mundo da decoração. Até então, Ilma havia acumulado experiências atuando em diversos segmentos, como o comércio, mais especificamente na extinta Casas Buri, onde começou a trabalhar aos quinze anos com atendimento ao público. Trocou o varejo pelo universo acadêmico da Univille, onde atuou e cursou Enfermagem. Optando por seguir a carreira da saúde, atuou por alguns anos na Maternidade Darcy Vargas como enfermeira. Depois, decidiu ajudar o marido, Kiko Socha, a administrar o negócio da família e conciliar com o cuidado dos dois filhos: Felipe, hoje com 40 anos, e Vinícius, com 37. Ao perceber que a dupla estava pronta para conduzir a empresa, aos 39 anos, depois de um longo período apoiando o esposo, Ilma decidiu trilhar seu próprio caminho e empreender.
As flores são a marca registrada nos eventos da gestora
DAS VELAS AOS EVENTOS
Com mais tempo livre para se dedicar à vida pessoal, Ilma passou a se aprofundar no hobbie das velas. Especializando-se em diversos cursos como história da arte, cerâmica, entre outros, passou a dar aulas depois de dominar a técnica. A novidade se espalhou e os amigos passaram a chamá-la para produzir os acessórios para dar um toque especial aos seus eventos. “Foi a vela que me abriu as portas para entender o mundo das festas”, conta. Com o convite da amiga Teresa Kammer, que a chamou para ajudar nas comemorações do Joinville Tênis Clube, a gestora passou a se envolver cada vez mais neste universo. “Chegou um tempo em que ninguém mais queria fazer os pequenos eventos na cidade. Com isso, surgiu a oportunidade de assumir essas pequenas celebrações e aceitei o desafio. Para isso, tinha apenas um pequeno espaço para realizar os preparativos e o meu carro para transportá-los até o local da festa”, completa. Para apoiar a amiga na nova carreira, Teresa resolveu propor uma parceria. ‘’Compramos algumas toalhas e guardanapos e fizemos algumas pequenas festas. Na primeira celebração de maior porte, Teresa me passou as toalhas e disse: ‘Quero que você siga sozinha com a decoração e eu com a gastronomia’, e ali começou a Ilma Socha Decorações, mais exatamente no dia 27 de janeiro de 2005. A minha primeira conquista foi o aniversário do Dr. Araújo no Joinville Tênis Clube”, conta. O acontecimento, como era esperado, foi elogiado por todos. O momento foi relembrado no aniversário de dez anos da empresa, deixando o médico lisonjeado. “Ele ficou muito emocionado com a homenagem”, recorda.
365 DIAS E UM CASAMENTO
O primeiro evento lhe rendeu prestígio, mas ainda não retorno financeiro. Como precisava investir em materiais de festa, trabalhou dois anos no vermelho com a ajuda do marido. E o grande momento da virada chegou como um novo desafio em sua carreira. “A família da Ana Elisa Schwartz me convidou para fazer o seu casamento, mas fiquei com receio porque, até então, só fazia pequenos eventos. Mesmo assim, a cliente fez questão da minha presença: ’A festa é daqui a um ano, você tem esse tempo para aprender a organizar a cerimônia’”. Focada como sempre, Ilma buscou uma especialização imediata no assunto para fazer jus à confiança depositada. Realizou diversos cursos, visitando também lugares importantes para o setor, como Holambra, cidade paulista considerada uma referência nacional no cultivo de flores, onde aprendeu sobre arte floral. Nestas idas e vindas, conheceu o que seria um dos parceiros responsáveis por sua evolução profissional. “Em um dos cursos que realizei, conheci um decorador da cidade de Gaspar chamado Dallarosa, contei a ele que iria decorar um casamento, mas não tinha experiência. Então, ele olhou para mim e disse que me ajudaria. Era só ir a Gaspar que me ensinaria tudo o que eu precisava saber sobre o assunto”, fala.
E foi assim pelos meses seguintes. Durante alguns sábados, Ilma se deslocava até a cidade localizada no Vale de Itajaí para aprender com o novo amigo tudo sobre celebrações matrimoniais. Após 365 dias, a empresária entregou com sucesso a celebração e qual foi a sua surpresa com a repercussão do evento. “Eu fiz a celebração e fui para a praia descansar. De repente, as fotos começaram a circular e recebi várias ligações de noivas que também queriam que eu realizasse a decoração do casamento delas”, conta.
Empolgada com a primeira grande conquista, a empresária enfrentou as dificuldades comuns a todo início de negócio, como a falta de conhecimento do mercado e dos fornecedores locais. As flores, por exemplo, eram compradas de um fornecedor de Blumenau, que por um acordo dos mercadores regionais, era proibido de circular por Joinville. “Como o caminhão só podia ir até a BR-101, eu tinha que me deslocar de madrugada até a estrada para receber os materiais. Era muito trabalhoso. Os profissionais desta época também bloqueavam as informações para quem era novo na área, como eu”. Novamente, os anjos que passaram por sua vida entraram em ação. Vendo as dificuldades enfrentadas pela novata, a amiga Sueli, da Floricultura 4R lhe indicou novos fornecedores, o que representou mais um avanço em sua vida profissional. “Ela me apresentou empresas de flores que entregavam a encomenda na porta da minha casa e isso foi um salto no meu trabalho”, agradece.
DE 150 A 800 CONVIDADOS EM UM MÊS
Com o tempo, a roda dos negócios de Ilma Socha Decorações começou a girar. Passou a viajar para São Paulo e frequentar grandes feiras, onde aprendeu a comprar os materiais certos. Também foi apresentada a personagens reconhecidos no cenário local de eventos, como Serginho Ferreira e Elisete Cardoso, que a chamaram para fazer a reinauguração da Heat Eventos. Com seus serviços aprovados, os três assinaram a organização e decoração de celebrações de todas as unidades dos shoppings pertencentes à rede Almeida Junior em Santa Catarina, com destaque para o lançamento do Garten Shopping, em Joinville. Estas são apenas algumas das muitas obras que ficaram na memória joinvilense. ‘’Construímos a Rua das Palmeiras dentro do Centreventos. Colocamos, com guindastes, dez palmeiras de seis metros de altura”, lembra.
A parceria com Serginho e Elisete resultaria em uma comemoração ainda mais grandiosa. Organizado por Serginho, o aniversário de um grande empresário do litoral norte catarinense teria, inicialmente, apenas 150 convidados, porém seu porte foi crescendo, e número de convidados aumentando. Àquela altura, pela grandiosidade do acontecimento, já não havia material em Joinville para suprir este público. Imagine a surpresa da gestora quando descobriu que a lista cresceria ainda mais, chegando a ter 800 convidados, que agora seriam recepcionados no Centreventos Cau Hansen. Detalhe: isso faltando apenas um mês para a realização! Mesmo surpresa, ela não recuou. “Nós alugamos cadeiras e mesas em Curitiba e São Paulo, já que aqui ninguém tinha essa quantidade para alugar”, recorda. O esforço valeu a pena. Com a celebração, o nome Ilma Socha foi blindado no cenário de eventos joinvilenses. “Aí foi a virada do meu nome”, destaca. Pela alta qualidade em todos os detalhes, os convidados acreditavam que a festa havia sido organizada por alguma empresa de São Paulo, ela relembra. Deste momento, Ilma cita que, para homenagear o empresário do ramo marítimo, reformou uma canoa que foi transformada em um sofá, decoração que se tornou um dos pontos altos da festa. “Eu comprei um barco velho de madeira, reformei e cortei como se fosse um sofá, e este detalhe chamou a atenção de todos”, comenta.
A ENTRADA NO MUNDO CORPORATIVO
O nome Ilma Socha tornou-se uma referência no mundo dos casamentos, mas a empresária desejava ir ainda mais longe. Nos últimos dez anos, passou a se dedicar aos eventos corporativos. “Antigamente não se fazia tantos encontros empresariais, e quando eram realizados, ninguém ficava sabendo. Com as redes sociais, este cenário mudou”, explica. Entre os eventos mais significativos que realiza atualmente, destaca-se a Expogestão, onde trabalha há dez anos com Andrea Belo. O encontro é considerado um dos mais importantes da comunidade empresarial, que na última edição reuniu mais de 6 mil participantes que acompanharam palestras de grandes personalidades do mundo corporativo.
Ainda no cenário empresarial, um grande marco foi a comemoração dos 200 anos de uma multinacional belga com filiais em Joinville e no Rio de Janeiro. “Este foi um grande desafio para a minha equipe. Porque em um dia eu precisava estar no Rio realizando uma cerimônia para 300 pessoas e, no dia seguinte, voltar para nossa cidade para receber 200 convidados. Foi uma loucura!”. Na capital fluminense, a cerimônia foi realizada no mundialmente conhecido Copacabana Palace, exigindo uma grande logística. Por ser mais viável economicamente, a empresa levou todos os preparativos de Joinville, enfrentando o desafio de circular pela cidade maravilhosa. “Não é todo motorista que aceita entrar no Rio de Janeiro por uma questão de segurança. O profissional que aceitou teve que negociar com os bandidos que controlavam a entrada da cidade. Fomos obrigados a pagar para eles, levando um deles conosco para passar a área de perigo e nos deixar no hotel. Eles dominavam as entradas dos caminhões na cidade, ali tive medo!”, relata.
Depois de terminar a noite com o resultado esperado, de madrugada correu para o aeroporto Santos Dumont para pegar um voo e estar pronta novamente para o evento no dia seguinte. E tudo valeu a pena. O proprietário da empresa foi só elogios pelo sucesso alcançado. As notícias de sua competência se alastraram no mercado, chegando a marcas como Unimed Federação, cliente com quem tem parceria há dez anos e que a levou à Unimed Nacional. “Para a cooperativa, fizemos encontros em várias cidades, como Foz do Iguaçu, Gramado e várias celebrações menores”, enumera. Ilma também faz questão de citar que entre seu rol de clientes estão grandes empresas, como construtoras, revendedoras de carros, como a DVA Mercedes-Benz Joinville, e indústrias, como a Realpet, além da Unimed Federação, para a qual desenvolve há dez anos o Simpósio das Unimeds do Estado de Santa Catarina (SUESC). Outro marco da empresa foi a inauguração da Fábrica Chevrolet, além da realização de grandes congressos médicos, simpósios estaduais e nacionais, para as quais tem know-how e agilidade sufi cientes para realizar, muitas vezes, eventos dinâmicos, que são organizados em apenas 24 horas.
Ilma Socha (ao centro) com sua equipe (esq. para direita): Felipe, Sara, David e Eduardo
ONDE A MÁGICA ACONTECE
Das três prateleiras de sua casa que abrigavam os artigos inicialmente, a empreendedora ergueu um verdadeiro império em decoração. Atualmente, um galpão de aproximadamente mil metros quadrados reúne mais de dez mil peças. “Começamos com apenas dez toalhas de festa e hoje temos uma estrutura completa para realizar o evento que o cliente desejar”, orgulha-se. Segundo ela, o farto patrimônio acabou sendo uma consequência de gaps do mercado local. “Nós fomos comprando as peças porque na época Joinville não tinha para locar. Se fôssemos alugar de outra cidade, o frete era inviável”, diz. Além da quantidade, a empresa garante a qualidade dos produtos. Todos os materiais sempre têm um excelente aspecto pela sua constante manutenção. Para transportar este conteúdo – que também pode ser locado – ela conta com dois caminhões. A estrutura inclui ainda um showroom e um espaço de câmara fria para abrigar as flores, vindas diretamente de Holambra para serem transformadas por floristas capacitados. Para ela, são as flores que acabam dando um toque especial às celebrações. “Elas fazem toda a diferença, dão vida e energia aos eventos”, enfatiza.
A partir de todas essas possibilidades, Ilma utiliza a sua criatividade para imaginar mundos fantásticos. Quando não encontra nada específico no galpão para atender aos desejos dos clientes, não pensa duas vezes em criar novas peças. “O cliente fala o que deseja e nós saímos atrás para fazer”. Através desta estrutura, a empresa conta com uma grande carteira de clientes corporativos e sociais, sendo que os casamentos são os mais requisitados. “Trabalhamos com eventos de todos os tamanhos, do pequeno casamento ao grande, de um batizado a um jantar para duas mil 62 pessoas, e também com as locações’’, considera. Ela cita que entre os eventos que possui muito carinho em realizar, está a Feijoada do Bem, que ocorre há dez anos em parceria com Germano Linzmeyer. “Somos muito gratos por participar de um evento tão nobre”, agradece.
Para oferecer o resultado premium de sempre em todas as ocasiões, ela conta com seis colaboradores, com quem tem uma parceria duradoura. Sarah, funcionária há dez anos, responsabiliza-se por toda parte burocrática da empresa. Ao lado dela, Janete cuida dos tecidos aplicados nas celebrações, estando presente desde o primeiro evento, assim como o Felipe Damaceno, que há vinte anos é o braço direito da gestora. David há uma década integra a equipe, que conta ainda com a presença de Eduardo, o mais novo integrante. Juntos, eles cuidam do material e da montagem dos eventos com a complementação do trabalho dos parceiros freelancer, que ajudam sempre que necessário. “Somos uma equipe. Aqui não temos chefes e, sim, colaboração e respeito”, declara.
Na pandemia, por exemplo, manteve a equipe intacta, mesmo diante da impossibilidade da realização de eventos, que se tornou um dos principais desafios vividos naquele momento. Ela deu a volta por cima e foi além. ‘’A pandemia foi um grande susto! O ano de 2020 prometia ser o melhor, a agenda cheia, e tudo parou! Foram dois anos sem o telefone tocar, a empresa parada. Mas nos unimos e conseguimos passar por isso todos juntos! O recomeço nos tornou ainda mais fortes. Eu tenho muito a agradecer o apoio do Roger Munhoz e Ariadne, que me ajudaram, de forma gratuita, com os vídeos que publicamos nas redes sociais. Também queria reforçar o apoio do Toni da Duo e do Carlos Bust, que sempre nos apoiaram em tempos difíceis”.
A DECORAÇÃO NAS VEIAS
Com a constante preocupação de tornar os momentos ainda mais especiais, Ilma está sempre em busca de inovar em seus produtos e serviços. Para continuar mantendo o alto padrão e atualidade de seus materiais, é presença confirmada nos principais acontecimentos do segmento, como a feira da ABCasa, onde capta todas as tendências do setor para inspirar tanto seus eventos celebrativos quanto os empresariais. Também faz muitos garimpos em viagens e sites.
Atenta a todos os detalhes, ela considera que um evento perfeito é composto de muitas variáveis, como a boa seleção de fornecedores, que proporcionam uma boa iluminação, um bom buffet e lindas flores, exemplifica. E isso ela entende bem. A empresária deve sua referência a muitos diferenciais, como a estrutura consolidada e um excelente atendimento, que se mostra bastante resolutivo também durante os imprevistos. Destaca ainda a variedade e qualidade dos seus materiais, além da própria confiança de quem está há vinte anos assinando os mais reconhecidos eventos da cidade.
Revivendo alguns momentos de sua vida, ela diz que a decoração não foi algo que surgiu inesperadamente em sua trajetória. A arte, segundo ela, sempre foi algo marcante. “Meus filhos comentam que eu já tinha habilidade para decoração desde muito cedo. E não é que é verdade? Para comer pizza com eles, por exemplo, eu não abria mão de colocar a toalha e pratos especiais para a ocasião”, relembra. A casa da família também sempre teve seu toque de arte, que foi sendo aprimorada através de cursos, como cerâmica e história da arte. “Eu sempre gostei de artesanato, o que me ajudou muito na minha atividade”.Além da habilidade, a criatividade e inovação sempre foram seus carros-chefe. Uma das decorações que ela mais se recorda foi uma toalha elaborada para o seu primeiro evento, o aniversário do médico Dr. Araújo. “Como era um jantar de queijos e vinhos, eu produzi uma toalha de veludo onde apliquei as folhas recortadas em tecido para elas parecerem folhas de uva. Foi minha mãe quem recortou 300 folhas para este trabalho. Todo mundo elogiou muito o resultado”, comenta.
Momentos em família: (da direita para esquerda): Kiko, Ilma, a nora, Carla Schultz , Vinicius com o pequeno Leo no colo, Felipe e o neto Phelipe
A FAMÍLIA: SEU MAIOR EVENTO
Se Ilma Socha se realizou profissionalmente, muito deve ao marido, Kiko, que em janeiro de 2005 deu-lhe um Livro Caixa e a ensinou a construir uma empresa de sucesso. “Foi o Kiko meu grande apoio financeiro e emocional, sempre acreditando no meu potencial. Chegou até a dobrar guardanapos para me ajudar. Ilma Socha Decorações sempre foi Ilma e Kiko Socha”, garante. Junto com ele, construiu uma bela família que também sempre foi sua grande admiradora. “Meus filhos também são meu grande apoio e orgulho! Vinicius faz toda parte financeira da empresa, e isso é fundamental para que eu possa me dedicar melhor aos clientes. Felipe mora em Brasília, mas está sempre conosco e é também meu grande apoiador. Minha família é meu grande alicerce, sem eles eu não teria conseguido chegar aqui. Nossa maior alegria é estar todos juntos: eu, Kiko, Felipe, Vinicius, minha nora, Carla Schultz, e meus netos, Leo e Phelipe. Aqui um torce pelo sucesso do outro, somos família! Consegui trabalhar e cuidar da família, isso é vencer”.
EVENTOS ONTEM E HOJE
Entre as mudanças que o segmento teve nas últimas duas décadas, Ilma destaca a agilidade do tempo de execução. “Antes, nós conseguíamos fazer um planejamento para uma agenda do ano inteiro. Atualmente, esse planejamento é mais curto, mais dinâmico. Antes o que era planejado em um ou dois anos, agora é resolvido em apenas alguns meses. Muitas vezes nos pedem um evento em um prazo bastante curto. Como temos uma estrutura preparada para isso, conseguimos realizar com facilidade”, destaca.
Antes de finalizar a conversa, Ilma faz questão de frisar a importância que o setor tem para a movimentação da economia da cidade. “As pessoas não se dão conta do quanto uma celebração como um casamento, por exemplo, movimenta a economia. Desde quem planta e vende a flor, a parte gastronômica, garçons, loja de roupa, som e luz, cerimonial, doceiras, fotógrafos, salão de beleza, entre outros: são muitas pessoas e empregos envolvidos”, considera. Com este olhar humano de quem prioriza a preocupação com as pessoas, Ilma Socha diz que só chegou aonde chegou porque encontrou pessoas que lhe estenderam a mão. “Eles foram anjos na minha história”. E assim, com gratidão aos amigos e clientes, a dona de eventos inesquecíveis da cidade segue levando emoção, comemoração e felicidade por onde passa.
